- 문화의 차이

중동 아시아에 파견되었던 콜라 회사의 영업사원이 좌절하고 돌아왔다. 
한 친구가 물었다.

'왜 아랍에서 성공하지 못한 거지?'

영업사원은 그 이유를 이렇게 설명했다.

'중동에 파견되었을 때, 
콜라는 그곳에서 거의 알려져있지 않기 때문에 
매출을 쉽게 올릴 수 있을 거라고 장담했었지.'

'난 아랍어를 못하니까 포스터 세 개로 콜라에 대해 전달하려고 했어.'

* 첫 번째 포스터: 한 남자가 완전히 탈진하여 뜨거운 사막에 쓰러져 있다.
* 두 번째 포스터: 남자가 우리 회사의 콜라를 마신다.
* 세 번째 포스터: 원기를 회복한 남자

이 세 개의 포스터를 곳곳에 붙여놨지. 
'그럼 효과를 봤겠네.' 친구가 말했다. 
영업사원이 대답했다. 
'그런데, 내가 놓친 게 있었어. 
아랍인들은 오른쪽부터 읽기 때문에 
우리 포스터의 내용을 반대로 이해했더라고.'